14:19 Как люди смотрят на рекламу (13 фото) | |
| Благодаря технологии Eye tracking можно узнать, куда именно на рекламном изображении чаще всего смотрят люди. Eye tracking — процесс записи положения взгляда, либо движения глаз. Респондентам предъявляют некий рекламный материал — это может быть буклет, веб-сайт, печатная реклама, товарная упаковка и прочее — и фиксируют движение их глаз. Полученные данные статистически обрабатываются, а затем представляются графически с помощью цветов: от желтого до красного в зависимости от количества взглядов. Результаты подобных исследований полезны и крайне любопытны. В частности они показывают, что мужчины и женщины смотрят на одну и ту же рекламу по-разному.  Исследование показывает, что мужчины больше смотрят на модель, в то время как женщины охватывают взглядом всю рекламу, включая текст.  На рекламируемые кроссовки мужчины совсем не смотрят.  Женщины, в отличие от мужчин, смотрят бейсболисту только в лицо  Тестирование рекламы Sunsilk показывает, что просто разместить симпатичное лицо на принте недостаточно. Имеет значение даже то, куда направлен взгляд модели.  Картинка доказывает, что банерная реклама не эффективна: пользователи ее просто не видят. Это называется "banner blindness".  В Google первые 5 результатов поиска получают наибольшее внимание.  На странице Ad Age большинство пользователей пробегаются глазами лишь по заголовкам и картинкам.  На анонс под роликом никто не смотрит.  На странице Facebook все смотрят преимущественно на фотографии профилей  Во время футбольного матча зрители смотрят на игрока с мячом и зону вокруг него.  Несмотря на крупное изображение лица на билборде, большинство людей фокусируется на буквах.  Вот так на эти фотографии смотрят женщины.  А это взгляды мужчин. Оцени материал: 5.0 | |
| Категория: Фото | Просмотров: 3050 | Добавил: LivingRoom | Рейтинг: 5.0/8 | |
|
Порекомендовать друзьям: |
| Всего комментариев: 1 | ||||||||||
| ||||||||||
