Реклама, которую забраковали (60 фото)

FAKESTIVAL — международный конкурс непринятых идей, концептов и фейков — был придуман в Барнауле небольшим агентством Punk You, им же и организуется. В этом году Фейкстиваль проходил в Риге. Из более чем 200 поданных работ награды — фанерной головы лося и картонного диплома — удостоено 37.

Жюри на конкурсе впервые было очень многолюдное — на онлайн-стадии выбора финалистов работали отраслевые коллегии. И впервые же оно было международным — российских рекламистов разбавили чехом Павлом Собеком из Havas и итальянцем Умберто Джираудо, преподающим промдизайн в Британке. Председателем жюри был Максим Лазебник, президент КМФР и исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции.

Председательствовал жестко, порой непримиримо, но решения принимались большинством голосов, поэтому Максим Романович отдельно попросил оговорить, что он и Андрей Мусин из Ogilvy Russia категорически не приветствуют выбор Гран-При и присуждение серебра скандальной и пошловатой работе «Змейка» агентства Pixsells, из-за которого противоборствующие стороны во время заседания жюри кричали, переходили на личности и другими способами пытались добиться своего. Вот только не подрались разве что.

Гран-При уехал в Украину Александру Божко за работу «Статуи». Принт с бразильским Христом-Искупителем и американской Свободой, возлежащими на мотельной кровати, наделал много шума в сети. Шума международного, который то затихает, то вновь набирает обороты. И большинство жюри решило присудить главный приз Фейкстиваля во многом благодаря общественному резонансу, показавшему силу рекламы в целом и силу фейков в частности.

Давайте теперь посмотрим победителей, а потом еще поговорим про Фейкстиваль, и для чего он нам нужен.

Гран-При Фейкстиваля

«Статуи» Ukraine International Airlines

Александр Божко, Игорь Джемесюк, Антонина Александрова

Печатная реклама

Santa Fanta Family

Виталия Жирякова, Украина

Ми-ми-ми

Анастасия Горелая

Белый Уголь

Кирилл Нечаев, Оля Рысина

Упаковка

Вино Suitable Case

Диана Гибадулина

Готовые обеды для студентов Eat & Go

Диана Гибадулина, Ольга Гамбарян, Андроник Полоз, Саша Кищенко

Кошачья колбаса Cat’s Lunch

Александра Истратова

Пиво Trophy

Павла Чуйкина, Галима Ахметзянова, Павел Губин

Кошачья еда «One Love»

Magic Style

Печеньки для офисных чаепитий BlaBla

Аделия Колдарова, Оксана Палей, Дарья Сапожников, Заира Панаева

Продукты Shopping Lists

Depot WPF

Пиво Old Guard

Viewpoint

Предметный дизайн

Этикетки для детской одежды

Тимофей Декало

Айдентика

Hardcore Bar

Вова Лифанов

Примечание от жюри: да, вилка без двух средних зубьев уже была, но это очень цельный, четко выполненный и детально проработанный концепт. «Золото» почти единогласно.

Центр реабилитации 28

Олег Сафронов, Полина Хохонова

Магазин для двойняшек Double Trouble

Ольга Гамбарян

Передвижная бургерная с интерактивными развлечениями CyberWagen

SHISHKI

Караоке-школа WOW

Влад Лих, Марина Закинян

Клубная промо-группа Inferno

Seven Eight

Логотип города Припять

Степан Ефимов

Логотип Москвы

SmartHeart

StarTelecom

SmartHeart

Магазин для уфологов и прочих таких граждан UFO

Тимофей Декало

Логотип города Великие Луки (ироничный)

Илья Калимуллин

Африканский ресторан Kwenda Kuwinda

Олег Сафронов

Умный дом 5Smart

Вова Лифанов

Спонсорская номинация — реклама часов Wish

Лучшее желание

Фарход Норбаев, Александр Лян

Удача и пунктуальность

Андрей Трофименко (AM/PM Creative Agency)

Rolex

Эдуард Ломх

Million Dollar Grab

Илья Зорин (AM/PM Creative Agency)

Вообще странно, что конкурс фейков, концептов и непринятых вариантов имеет все шансы стать одним из самых интересных событий в российской рекламе. То есть с одной стороны странно, конечно, а с другой стороны — ну чему тут удивляться, у нас страна парадоксов, альтернативной логики и «все не так, как у людей».

Фейкстиваль до крайности уютен и гостеприимен. Те, кто регулярно бывают на разных конкурсах, знают, что едва ли не самую важную роль играет атмосфера фестиваля и косяки в организации. На Фейкстивале за два года оффлайн-проведения не было ни одного недочета, все продумано, проверено и перепроверено.

Если в предыдущие годы в списках участников не отмечались ни агентства, ни студии, то в 2013 на голову фанерного лося претендовали не только студенты, фрилансеры и прочие частные лица, но и, например, обладатели Серебряного Каннского Льва — Depot WPF. На Фейкстивале у них тоже получилось взять серебро.

Потихоньку индустрия начинает понимать, что показать интересную идею и непринятый концепт не означает признаться в производстве фейков, в нечестной игре или еще какой неэтичной гадости. Это означает, что вы работаете и хотите поделиться с коллегами чем-то, что понравилось вам, но не было по достоинству оценено клиентом. Или что вы находите время на то, чтобы думать не только над брифами, но и на саморазвитие.

Вот такой формат, как мне кажется, прорисовался сейчас у Фейкстиваля, и это прекрасно. Фестиваль-отпуск от работы, статусов, брифов, правок, цепочек писем длиной в полтора километра, пипиэмов, дедлайнов, факапов, рейтингов, тендеров, гильотины, мыла, веревки. Просто показать, что ты еще умеешь. Просто провести спокойно время в хорошей компании и уютном месте.

Не знаю, предполагалось ли это изначально оргкомитетом, но они даже места проведения выбирают самые спокойные и красивые. В прошлый раз участники восстанавливали нервный баланс в Горном Алтае, в этот раз — в умиротворяющей Риге. В следующий раз, правда, Леонид Фейгин предложил вывезти Фейкстиваль в Руанду.